2.网络整合营销流程

【网络整合营销流程图】

展示这个图表是为了更好的说明这几类网站在整合营销中的位置和作用。

该图表做色彩归纳，大家可以将其对应于右侧图表。

我们从用户端出发，来了解一下现在网络整合营销是如何从用户到产品的。

早年许多产品是直接通过硬广告的方式将用户强行拉入产品，这对整个品牌建设的伤害度是很大的，现在的推广更趋向于软性的交流互动，在潜移默化中达成关系。

（1）平台互动

平台交流也是做为软广告的重要承载体，它通过社区交流或微博互动传播形式对产品或需求进行培育。并将需求顺利指向产品或品牌。

（2）指向产品

活动站作为指向产品的硬广告的资料落地部分，延续了其广告的视觉化特性也包含了更丰富和具体的信息介绍。它会通过“利诱”和“色诱”对用户吸引，并指引其进行特定的行为活动，使其与产品产生关系和黏性。

（3）产品资讯拓展

如果活动推广的顺利，用户就会进一步对详细的产品或更多的产品信息进步了解和阅读，或通过门户站链接并参与更多的活动。

（4）感受品牌

通过不断的互相了解从而建立品牌的忠诚度。而在品牌站也会通过丰富的视觉和概念引导树立品牌的个性和其它产品的区别度，使用户认识并记忆深刻。

3.网页设计的四个分类介绍

【四类网站介绍图】

我们可以看到由四项专职任务引出的四类网站类型，它们组成网络整合营销不可或缺的重要组成部分。

（1）平台站（Interactionsite）

互动平台站更像是一个网络市集，不论是用户端还是产品端都可以在这里传播资讯，并进行频繁的互动，随着技术发展，互动形式也日趋多样化，从博客到社区平台、再到微博、手机终端，互动基本已经占领了我们日常的所有碎片时间成为了网民生活的一部分。

（2）门户站（Campaignsite）

门户站负责产品资讯的建设，主要承担着从各平台引入的需求的资料落地。它包括了涉及产品的各类资讯，产品介绍、版本更新、最新公告、最新活动等。它拥有对搜索引擎的友好表现和完好的内容支持、注重网站的易用性和强大的在线沟通功能、以及全面的网站监测与分析及市场推广策划。算是网站端的主力军。

（3）活动站（Minisite）

活动站作为精准营销的重要形式，为产品的针对性推广做出了巨大贡献，早年其受到带宽的影响表现形式较为单一，现在真正揭开了其广告的本来面目，强烈的视觉表现成为了它最重要的特征。它就像战争中的突击队，精准、迅猛、有力！

（4）品牌站（Brandsite）

如果说门户站是主力军，那么品牌站就是外交官，它主要通过视觉包装传达产品概念，随着技术的发展，FLASH、视频、多媒体因其生动的展示形式成为了品牌站的主要表现手段。